Website für Autohändler mieten

30.795 Autohändler sind in Deutschland erfasst. 21.040 davon haben eine eigene Website, das sind 68,3 Prozent. Umgekehrt heißt das: Fast jeder dritte Händler, rund 9.750 Betriebe, ist im Netz nur über die großen Fahrzeugbörsen zu finden — mit seinen Inseraten, aber ohne eigenen Auftritt.

Das ist kein Zufall, sondern ein Geschäftsmodell, das sich eingeschliffen hat. Die Börsen liefern die Reichweite, also gilt die eigene Seite als verzichtbar. Nur zeigt die Börse das Fahrzeug, nicht den Betrieb: Neben dem Inserat stehen zwanzig vergleichbare Angebote anderer Händler, und entschieden wird über den Preis. Werkstatt, Garantie, Inzahlungnahme, Finanzierung und der Ruf vor Ort — also genau das, womit ein Händler sich vom Nachbarn unterscheidet — kommen dort kaum vor.

Wer einen Händler nach dem Inserat noch einmal googelt, prüft Vertrauen: Gibt es den Betrieb wirklich, wie lange schon, wer steht dahinter, was sagen andere Kunden? Findet er dann nur den Börsen-Eintrag, fehlt die Antwort. Eine eigene Seite mit Bestand, Leistungen und Ansprechpartnern ist deshalb weniger Schaufenster als Beleg — und der einzige Kanal, auf dem keine Konkurrenz daneben steht.

Die Erreichbarkeit ist dabei durchwachsen: 78,0 Prozent der Händler sind per Telefon erfasst, nur 63,8 Prozent per E-Mail, 43,3 Prozent noch per Fax. Und die Dichte unterscheidet sich stark — in Bayern kommen 43,26 Händler auf 100.000 Einwohner, in Berlin 25,72. Wo viele Betriebe um dieselben Käufer werben, gewinnt der, den man nach dem Inserat auch wiederfindet.