Website für Maler & Lackierer mieten

20.342 Malerbetriebe sind in Deutschland erfasst, 3.913 davon haben keine eigene Website. Das ist fast jeder fünfte Betrieb — und der Anteil erklärt sich zu einem großen Teil aus einer Geschäftsform, die ohne Sichtbarkeit auskommt: Wer als Subunternehmer für Bauträger, Wohnungsbaugesellschaften oder Generalunternehmer streicht, bekommt seine Aufträge über Ausschreibungen und feste Kontakte. Eine Website hat dort nie gefehlt, weil nie ein Privatkunde gesucht hat.

Der Haken an diesem Modell ist seine Abhängigkeit. Ein einziger Auftraggeber, der die Vergabe umstellt, insolvent geht oder den Preis drückt, nimmt einen erheblichen Teil der Auslastung mit. Genau dann wäre das Privatkundengeschäft die Ausweichfläche — nur ist es zu diesem Zeitpunkt nicht aufgebaut, denn Renovierungskunden suchen bei Google und finden einen Betrieb, den es online nicht gibt.

Dabei ist das Privatgeschäft in aller Regel das margenstärkere von beiden. Eine Altbauwohnung streichen, eine Fassade sanieren, Tapeten und Lasurtechnik beraten — das sind Aufträge, bei denen nicht der Quadratmeterpreis aus der Ausschreibung gilt, sondern die Qualität den Preis rechtfertigt. Vorausgesetzt, jemand kann sie vorher sehen.

Und hier liegt die eigentliche Lücke des Gewerks: Malerarbeit überzeugt fast ausschließlich visuell, und die wenigsten Betriebe zeigen sie. Eine Vorher-Nachher-Galerie mit sauberen Kanten, einer gelungenen Farbberatung und einer fertigen Fassade ist ein erheblicher Teil des Verkaufsvorgangs — sie beantwortet die Frage, die ein Angebotsschreiben nie beantworten kann. 76,8 Prozent der Betriebe sind überhaupt per E-Mail erreichbar; fast jeder Vierte nimmt also nicht einmal eine schriftliche Anfrage entgegen.