Website für Schreiner & Tischler mieten

21.012 Tischlereien und Schreinereien sind in Deutschland erfasst. 85,9 Prozent davon haben eine Website, 2.962 Betriebe haben keine. Auf den ersten Blick ist das Gewerk online also gut besetzt — auf den zweiten zeigt sich, dass es für die meisten Betriebe dennoch keine Rolle spielt, ob sie gefunden werden. Ein großer Teil der Arbeit kommt über Architekten, Innenausbauer, Bauträger und Stammkunden, und dafür genügt eine Visitenkarte im Netz.

Genau diese Visitenkarte ist das Problem. Wer eine Einbauküche, einen Dachschrägenschrank oder eine Treppe aus Massivholz sucht, vergleicht nicht Firmennamen, sondern Arbeiten. Eine Seite mit Adresse, Öffnungszeiten und drei Stockfotos beantwortet die entscheidende Frage nicht: Kann dieser Betrieb das, was ich mir vorstelle — und in welcher Qualität?

Maßanfertigung ist das margenstärkste Geschäft des Gewerks und zugleich das, das sich am schlechtesten über Empfehlungen allein skalieren lässt. Ein Kunde, der eine Küche im fünfstelligen Bereich plant, holt mehrere Angebote ein und entscheidet nach Referenzen. Eine gepflegte Projektgalerie mit Material, Maßen und Einsatzort ist hier kein Schmuck, sondern Teil der Verkaufsberatung.

Dazu kommt ein Erreichbarkeitsproblem: 54,4 Prozent der Betriebe pflegen noch ein Faxgerät, aber 17,5 Prozent sind nicht per E-Mail erreichbar. Und die Dichte schwankt stark — in Bayern kommen 36,98 Tischlereien auf 100.000 Einwohner, in Berlin nur 12,24. Wo wenige Betriebe um viele Anfragen konkurrieren, gewinnt der, dessen Arbeit man online sehen kann.